Nazwa Firmy Produktu Usługi Domeny www to fundament sukcesu... Jak nazwać firmę produkt domenę? Czy myślisz, że Coca-Cola osiągnęłaby swój globalny sukces z inną nazwą? Wyobraź sobie sukces Mercedesa bez tej nazwy? Tak samo ciężko sobie wyobrazić sukces Twojej firmy bez profesjonalnie brzmiącej i wyglądającej nazwy. Wydawać by się mogło, że NAZWA Firmy, Produktu, Usługi, Domeny www to mało znaczący element grafiki brandingowej. To tylko kilka liter... może słów..., które są dodatkiem do całości. Całości zwanej brandem. Jednak w świetle badań marketingowych przeprowadzonych w USA klucz do sukcesu MARKI Firmy, Produktu, Usługi czy Domeny www tkwi w samej NAZWIE, bo jak czytamy w raporcie z tego badania "o ile nasza świadomość lepiej zapamiętuje brandy, to już do naszej podświadomości trafiają lepiej same NAZWY". Chcąc wyrazić tą myśl językiem komputerowym, można by powiedzieć, że świadomość "czyta" lepiej pliki graficzne, a nasza podświadomość lepiej radzi sobie z plikami tekstowymi. Badania perswazyjności najbardziej znanych BRANDÓW nie umniejszają roli GRAFIKI, ale stawiają ją w innym świetle. GRAFIKA owszem jest niezbędna w procesie perswazyjnej komunikacji, jednak jej rola w długofalowej perswazji jest znacznie mniejsza. GRAFIKA służy głównie do przyciągnięcia uwagi, ale to NAZWA Marki jest rzeczywistą "siłą" brandu w długim okresie. Jak działa ten mechanizm i jak wykorzystać nazwę w budowaniu podświadomego wizerunku firmy? Jest wiele sposobów nazywania firm, produktów czy usług. Wśród namingowców są zwolennicy nazywania na podstawie nazw już istniejących, drudzy są zwolennikami tworzenia neologizmów, trzeci próbują łączyć nazwy istniejące z nieistniejącymi, dodając na przykład końcówkę lub przedrostek. Jedno jest pewne, z czym zgodzić musimy się wszyscy. Nazwa jest dla klienta, a nie dla właściciela lub jakiegokolwiek innego wewnętrznego interesariusza. Bardzo często o tym zapominamy. A nic nie znaczące dla klienta nazwy typu WALDIX, ZDTiM, MAJAN są tego najlepszym przykładem. NAZWA musi przenikać do podświadomości ludzkiego umysłu i "pobudzać" określone emocje, bo emocje te wpływają na proces podejmowania decyzji konsumenckich. Oczywiście sama NAZWA cudu nie uczyni, jednak w połączeniu z wysoką jakością wyrobów lub usług stanie się gwarancją sukcesu, rozwoju, zwiększenia udziałów rynkowych, wartości użytkowej produktu lub usługi. Dobrze dobrana NAZWA to skuteczna metoda zaistnienia na rynkach zagranicznych bez ryzyka nie przyjęcia się produktu lub usługi. MARKI FIRMY krok po kroku: ETAP 1
Losowe artykuły :
|